Právny rámec
Podľa § 32 ods. 1 zákona č. 308/2000 Z. z. o vysielaní a retransmisii je reklama akékoľvek verejné oznámenie vysielané za odplatu alebo inú podobnú protihodnotu vrátane vlastnej propagácie, ktorého zámerom je podporiť predaj, nákup alebo nájom tovaru alebo služieb vrátane nehnuteľností, práv a záväzkov alebo dosiahnuť iný účinok sledovaný objednávateľom reklamy alebo vysielateľom. Reklama nesmie zobrazovať a ani podporovať diskrimináciu, nesmie propagovať správanie, ktoré ohrozuje zdravie, bezpečnosť alebo životné prostredie, nesmie poškodzovať alebo zavádzať záujmy spotrebiteľov a nesmie ohrozovať ľudskú dôstojnosť.
Zákon pamätá aj na ochranu maloletých osôb. Podľa neho je vysielateľ povinný zabezpečiť, aby sa nevysielali programy alebo iné zložky programovej služby, ktoré môžu narušiť fyzický, psychický alebo morálny vývin maloletých, najmä také, ktoré obsahujú pornografiu alebo hrubé, neodôvodnené násilie. Preto, zákon upravuje aj vysielací čas programov alebo iných zložiek programovej služby, ktoré by mohli ohroziť fyzický, psychický alebo morálny vývin maloletých alebo narušiť ich duševné zdravie a emocionálny stav. Takéto programy sa nesmú vysielať v čase od 6.00 h do 22.00 h.
Napriek tomu všadeprítomnosť a rozmanitosť médií dnes stavia ochranu detí a mládeže pred škodlivými médiami do ťažkej pozície. Na jednej strane je čoraz ťažšie používať spoľahlivé kontrolné mechanizmy (napr. časové limity) alebo technické opatrenia z dôvodu veľkého počtu médií a rôznych dodávateľov. Na druhej strane sa ochranné opatrenia stávajú nevyhnutnými kvôli množstvu obsahu, ktorý treba sledovať s ohľadom na ochranu detí a mládeže. Z tohto dôvodu je nevyhnutné sprevádzať deti, najmä malé deti, pri používaní médií.
Požiadavka jasného oddelenia programov a reklamy má veľký význam pre deti mladšie ako šesť rokov. Vo výchovno-vzdelávacom procese môžete cielene podporiť schopnosť detí rozlišovať medzi týmito dvoma oblasťami.