Рекламата и малките деца
В днешното общество децата са привлекателна целева група за рекламната индустрия. В тази глава ще разберем защо децата се интересуват от рекламни послания, какви елементи от дизайна на реклами са фокусирани към привличане на вниманието на децата и как рекламата им влияе.
Рекламата адресира основни нужди
Когато се обръща към децата, рекламата се насочва специално към основните им нужди. Рекламите обещават популярност, признание, участие и право на глас. Рекламата играе важна роля за целевата група, тъй като в нея са включени въпросите от детството, задачите за развитие и развиващи психологически фактори. Освен това, рекламата дава ориентация на децата и също така предоставя информация за света. Нуждите на децата, които се провокират от рекламата, подкрепят собственото им формиране на мнение и вземане на решения. На децата се дава възможност да обработват това, което е важно за тях и да се научат как да вземат решения.
Рекламата е въздействаща
Както е и при общото медийно съдържание, децата са очаровани от рекламата, която се отнася до живота им и отчита интересите им. В допълнение, децата могат лесно да разберат реклами, тъй като те обикновено са ограничени по отношение на съдържание. Това, от своя страна, е много ефективно при привличането на вниманието им. Освен форми, гласове, музика и цветове, децата са впечатлени от изобретателността на рекламодателите и елемента на хумор, който те прилагат. Освен това, много силен елемент е музиката, която се използва и не отнема време децата да започнат припяват рекламните слогани и рими. По този начин рекламираните продукти стават запомнящи се.
Рекламни използва познати герои
Вниманието на децата се привлича към рекламата и чрез използването на познати герои. Рекламодателите използват или герои, които децата вече познават или създават специални образи за рекламите, които конкретно се отнасят до популярни теми и интереси на децата. Познаването на продуктите и марките, както и тенденциите в възрастовата група също могат да повлияят на вниманието на децата. Интересът им към рекламата се увеличава, когато разпознават етикети или търговски марки.
Честото повторение на рекламата и маркетинга на продукти през няколко медийни канала води до бързо запаметяване на слогани и марки. Това, от своя страна, може да повлияе на собственото разбиране на децата за марката или на тяхното решение да купуват (или косвено решението на техните родители). По-специално, популяризиран продукт събужда желанията на потребителите и се възприема по положителен начин, ако рекламата му се възприема положително. Ако рекламно съобщение обещава положителни продуктови характеристики, тогава децата вярват на тези обещания.
Като цяло децата не поставят под въпрос истинността на рекламата. Само чрез собствените си положителни или отрицателни преживявания децата постепенно могат да развият възприятието си за рекламните обещания.
Гледайте избрана реклама за храна с децата, напр. за кисело мляко и съберете впечатления и реакции. След това децата могат да опитат продукта и да го анализират по отношение на вкус и външен вид. Разделете се на групи и, сравнете предварително изразените идеи за продукта с действителните резултати от теста. По този начин децата могат да назоват прилики и разлики между рекламното обещание и истинския продукт..
Естественото любопитство, откритост и жажда за знания на децата улесняват рекламната индустрия да бъде забелязана и да предизвика интереса им. На малките деца е трудно ясно да разграничат и разберат предоставената им информация. Поради това рекламите лесно достигнат до тази целева група.
Понякога децата могат да развият критично и негативно отношение към рекламата. Това се случва, например, когато те се чувстват силно разстроени от реклама, докато използват дадена медия.
Потребителските навици и основните ценности в семейството също имат значително влияние върху степента, в която децата са повлияни от рекламата от гледна точка на техните желания и нужди. В крайна сметка родителите показват на децата си как самите те се боравят с потребителските си желания и рекламата, и са отговорни за решенията за покупки в семейството си.