Suporte aos pais
A publicidade acompanha as crianças na sua vida quotidiana e, portanto, deve ser abordada por profissionais de educação de infância e pais através de uma cooperação efetiva. Os pais podem estar inseguros sobre o tema da publicidade e terem dúvidas sobre o assunto, que podem ser esclarecidas pelos profissionais de educação de infância. Se os pais receberem indicações sobre como se trabalha a educação para os media no jardim de infância e informações sobre as perceções das crianças relativamente à publicidade bem como o tipo de informações que apresentam, isto poderá ser muito útil para os pais e fortalecerá a parceria educacional entre profissionais de educação de infância e a família da criança.
Uma informação importante para os pais é, acima de tudo, que o tema da publicidade na família é primordialmente relevante quando se visita uma loja de brinquedos ou se compra mantimentos no supermercado, já que as crianças podem expressar preferências claras por determinados produtos desde o início. No entanto, muitas vezes é difícil para elas explicar por que preferem, por exemplo, um brinquedo ou pudim em particular. Os pais também podem encontrar desejos de consumo nos seus filhos que não querem cumprir ou que não entendem. No entanto, é claro para muitos pais que as crianças têm entusiasmo por este ou aquele produto devido à publicidade.
Se o tema da publicidade for abordado nos jardins de infância, muitos pais irão concordar com isso. Além do mais, os próprios pais podem fornecer pistas importantes para o trabalho pedagógico sobre a publicidade nos media. É importante ensinar aos pais como a publicidade é tratada nos jardins de infância e oferecer-lhes a oportunidade de conversar sobre o assunto.